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Título :	Estrategias de comunicación, marketing político y participación de los jóvenes UNAB, estudio de impacto de la campaña a la presidencia 2014 Communication strategies, political marketing and youth participation UNAB, impact study of the campaign for the 2014 presidency
Autor :	Sancho Larrañaga, Roberto https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000483141 https://scholar.google.es/citations?hl=es#user=5mpQxrAAAAAJ Grupo de Investigación en Transdisciplinariedad, Cultura y Política - TCP
Palabras clave :	Political Marketing;Communicative competence;Communication in politics;Social communication;Investigations;Analysis;Political participation;Communication strategy;Election campaigns;Youth in politics;Marketing político;Competencia comunicativa;Comunicación en política;Comunicación social;Investigaciones;Análisis;Participación política;Estrategia de comunicación;Campañas electorales;Jóvenes en la política
Editorial :	Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB Facultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artes Pregrado Comunicación Social
Descripción :	La presente investigación plantea una ruta conceptual estratégica que sirva como base para la creación de una estrategia de comunicación para la Unab, que contribuya a aumentar la participación política de los jóvenes en las elecciones institucionales. Lo anterior a partir del análisis de las necesidades y posiciones políticas que los mismos estudiantes revelaron en las encuestas realizadas, el análisis semiótico de la campaña a la Presidencia de 2014 que más los impactó estratégicamente y las entrevistas a expertos en marketing político. De esa forma, y a pesar de que el resultado principal de la investigación es el descontento de los jóvenes en torno a la política debido a la poca inclusión que desde ella les ofrecen, queda probada nuestra hipótesis de que el marketing político como base de una campaña hace que esta tenga éxito, o por lo menos que cause recordación en el público. En nuestro caso, si bien Oscar Iván Zuluaga no fue el candidato ganador, ni tuvo en cuenta las necesidades del público joven en su campaña, sí generó en ellos el impacto que todo candidato necesita para ser recordado y que solo es logrado a través del marketing político. INTRODUCCIÓN 12 1. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN 14 1.1 CONTEXTUALIZACIÓN 14 1.1.1 Participación, estrategias y discursos políticos 14 1.2 JUSTIFICACIÓN 22 1.3 OBJETIVOS 23 1.3.1 Objetivo general 23 1.3.2 Objetivos específicos 24 1.4 EJE METODOLÓGICO DE INVESTIGACIÓN 24 1.4.1 La entrevista como herramienta cualitativa de la investigación 25 1.4.1.1 Etapas de la entrevista 26 1.4.2 La encuesta como herramienta cuantitativa de la investigación 28 1.4.3 Análisis semiótico como herramienta cualitativa de la investigación 31 1.4.4 Variables de encuesta y entrevista 35 1.4.5 Población y muestra de la encuesta 39 2. MARKETING POLÍTICO, PARTICIPACIÓN POLÍTICA Y ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS COMO POTENCIADORES DE CAMPAÑAS ELECTORALES. 43 2.1. MARKETING POLÍTICO: EL MERCADO ELECTORAL 43 2.2 LA PARTICIPACIÓN POLÍTICA COMO ELEMENTO DEMOCRÁTICO 46 2.3 LA ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN COMO FOCALIZADORAS DE CAMPAÑA 50 2.4 EL COMIENZO DEL MARKETING POLÍTICO EN EL MUNDO 53 2.4.1 Surgimiento de las campañas políticas en Colombia. 53 2.4.2 Latinoamérica como escenario diverso de marketing político 60 2.4.3 Estados Unidos, cuna del marketing político 66 3. LAS CAMPAÑAS ELECTORALES DE 2014 DESDE EL PUNTO DE VISTA JUVENIL 70 3.1 PARTICIPACIÓN POLÍTICA DE JÓVENES UNAB 72 3.1.1 Los mecanismos democráticos 72 3.1.2 Mecanismos de Intervención 75 2.1.3 Participación y espacios alternativos. 79 3.2 MARKETING POLÍTICO DESDE LA ÓPTICA JUVENIL 85 3.2.1 Los jóvenes y su valor como cliente y/o público potencial 85 3.2.2 Los jóvenes y su valor clientes y/o electores 88 3.2.3 Comunicación y efectividad de la campaña 94 3.2.4 Los productos tangibles e intangibles en campaña 99 3.3 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN COMO GUÍA DEL MENSAJE 102 3.3.1 La comunicación como clave del éxito 103 3.3.2 El mensaje como conector principal candidato- elector 106 3.3.3 Innovación como práctica de campaña 109 3.3.4 El canal como engranaje perfecto de campaña 110 4. MARKETING POLÍTICO A PARTIR DE EXPERTOS 116 4.1 TÁCTICAS COMUNICATIVAS 117 4.1.1 Comunicación al interior y exterior de la campaña política 117 4.1.2 Proceso de interacción entre el candidato y su elector 120 4.1.3 Procesos de comunicación para la toma de decisiones 123 4.1.4 Recepción de los mensajes al interior y exterior de la campaña 126 4.1.5 Identificar a un público potencial 129 4.1.6 Medios de difusión de la información 130 4.1.7 Estrategias difusoras de la información 133 4.2 PARTICIPACIÓN DEMOCRÁTICA E INCLUSIÓN EN LA CAMPAÑA POLÍTICA 135 4.2.1 Construcción de mecanismos democráticos 135 4.2.2 Acciones decisivas para incentivar el voto 137 4.2.3 Participación de los jóvenes y espacios alternativos 139 4.3 EL MARKETING COMO ESTRATEGIA POLÍTICA 141 4.3.1 Planteamiento de la estrategia política, por medio del uso del marketing 141 4.3.2 Expectativa y valor de lo públicos 143 4.3.3 Elementos impalpables de la campaña 146 4.3.4 Promoción de la campaña 147 4.3.5 La Publicidad como herramienta de marketing 148 4.3.6 Impacto en el público elector 149 4.4 CONCLUSIONES 151 5. ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA CAMPAÑA QUE GENERÓ MAYOR IMPACTO 154 5.1 LA IMAGEN PUBLICITARIA EN CAMPAÑA 156 5.2. EL ESLOGAN COMO CONCEPTO DE CAMPAÑA 163 5.3. LA CANCIÓN COMO VÍA DE RECORDACIÓN 166 5.4. EL LOGO COMO ELEMENTO VERBO-VISUAL 169 5.5. CONCLUSIONES 171 6. CRITERIOS PARA LA CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA COMUNICATIVA APLICADA A LAS ELECCIONES UNAB 175 6.1 LA INVESTIGACIÓN EN CAMPAÑA 176 6.2 CREAR UNA IMAGEN DEL CANDIDATO 177 6.3 POSICIONAMIENTO DEL CANDIDATO 179 6.4 PREPARAR EL MENSAJE CORRECTO 179 6.5 LOS MEDIOS COMO CANAL DE LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA 181 7. CONCLUSIONES 184 BIBLIOGRAFÍA 188 ANEXOS 209 Pregrado This research proposes a strategic conceptual route that serves as the basis for the creation of a communication strategy for the Unab, which contributes to increasing the political participation of young people in institutional elections. This is based on the analysis of the political needs and positions that the same students revealed in the surveys carried out, the semiotic analysis of the 2014 presidential campaign that had the most strategic impact on them, and the interviews with experts in political marketing. In this way, and despite the fact that the main result of the research is the dissatisfaction of young people about politics due to the little inclusion that it offers them, our hypothesis that political marketing as the basis of a campaign is proven makes it a success, or at least a public remembrance. In our case, although Oscar Iván Zuluaga was not the winning candidate, nor did he take into account the needs of the young public in his campaign, he did generate in them the impact that every candidate needs to be remembered and that is only achieved through marketing politician.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/20613
Otros identificadores :	http://hdl.handle.net/20.500.12749/708 instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB reponame:Repositorio Institucional UNAB
Aparece en las colecciones:	Instituto de Estudios Políticos - IEP - Cosecha

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