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América Latina y el Caribe
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https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/200263| Título : | Análisis de transferencia de la teoría de consumo para sentido de pertenencia |
| Palabras clave : | Fidelización del cliente;Trademarks;Consumer behavior;Consumer loyalty;Marcas comerciales;Comportamiento del consumidor |
| Editorial : | Universidad de Lima, Instituto de Investigación Científica PE |
| Descripción : | Parte del éxito de las marcas radica en las relaciones que establecen con sus consumidores y futuros clientes. Profundizar en la comprensión del modo en que las personas se relacionan y utilizan la marca es relevante para este proceso. Al mismo tiempo, la necesidad social de ser aceptado y experimentar un sentido de pertenencia es importante para toda persona. Esta investigación buscará identificar si la propuesta teórica que explica el consumo como conducto para la pertenencia, elaborada por Arias y Otnes, se confirma y es transferible a la experiencia de esta práctica de consumo entre jóvenes limeños. La recolección de datos se llevará a cabo mediante entrevistas en profundidad semiestructuradas dirigidas a jóvenes universitarios de la Universidad de Lima. |
| URI : | https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/200263 |
| Otros identificadores : | https://hdl.handle.net/20.500.12724/9854 |
| Aparece en las colecciones: | Instituto de Investigación - IDI-UCH - Cosecha |
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