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Título :	Analysis and influence of the discourse on the voting population of Loja - Ecuador Análisis e influencia del discurso sobre la población votante de Loja – Ecuador Análise e influência do discurso sobre a população votante de Loja - Equador
Editorial :	Grupo de Investigación en Gobierno, Administración y Políticas Públicas (GIGAPP)
Descripción :	The objective of this article is to analyze the discourse, as well as to make known its influence first hand, this under the conception of the piece and tool used within the varied communication strategies in a political campaign. It is based on the hypothesis that the discourse, with a good story and exposition, of a strong emotional charge - although it is capable of capturing the attention of the public and inducing it to carry out actions - today it would be contributing very little in the image formation of a candidate, since the distant population would have a general negative perception towards politics.The research highlights this rejection especially in older people, compared to younger people who denote a better acceptance towards politics and, therefore, their attention to discourse.The main challenge of this research aims to awaken the search for innovative communicational political strategies, which make the discourse an attractive input, in front of an increasingly educated, participative, diverse audience and exposed to many contents; together with the advances in communication technology that massify and improve the possibilities of its impact. El objetivo del presente artículo es analizar el discurso, así como dar a conocer de primera mano su influencia, bajo la concepción de pieza y herramienta empleada dentro de las variadas estrategias comunicacionales en una campaña política. Se parte de la hipótesis que el discurso, con un buen relato y exposición, de fuerte carga emotiva -si bien es capaz de captar la atención del público e inducirlo a realizar acciones- hoy en día estaría contribuyendo muy poco en la formación de imagen de un candidato, puesto que la población lojana tendría una percepción negativa en general hacia la política. En la investigación resalta este rechazo sobre todo en las personas de mayor edad, frente a los más jóvenes que denotan una mejor aceptación hacia la política y, por ende, su atención al discurso. El reto primordial de esta investigación pretende despertar la búsqueda de estrategias político comunicacionales innovadoras, que permitan hacer del discurso un insumo atractivo; frente a un público cada vez más instruido, participativo, diverso y expuesto a muchos contenidos, junto a los avances de la tecnología de la comunicación que masifican y mejoran las posibilidades de su impacto.  O objetivo deste artigo é analisar o discurso, bem como divulgar sua influência em primeira mão, isto sob a concepção da peça e ferramenta utilizada nas diversas estratégias de comunicação de uma campanha política.Baseia-se na hipótese de que o discurso, com uma boa história e exposição, de forte carga emocional - embora seja capaz de captar a atenção do público e induzi-lo a realizar ações - hoje estaria contribuindo muito pouco na formação da imagem candidato, uma vez que a população distante teria uma percepção negativa geral em relação à política.A pesquisa destaca essa rejeição, especialmente em pessoas idosas, em comparação com pessoas mais jovens que denotam uma melhor aceitação em relação à política e, portanto, sua atenção ao discurso. O principal desafio desta pesquisa visa despertar a busca de estratégias políticas comunicacionais inovadoras, que tornem o discurso uma contribuição atraente, diante de um público cada vez mais educado, participativo e diversificado, exposto a muitos conteúdos; juntamente com os avanços da tecnologia da comunicação que massificam e melhoram as possibilidades de seu impacto.
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/187953
Otros identificadores :	http://www.gigapp.org/ewp/index.php/GIGAPP-EWP/article/view/286
Aparece en las colecciones:	Grupo de Investigación en Gobierno, Administración Políticas Públicas - GIGAPP - Cosecha

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