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Título :	Bodies that sell goods: cosmetic catalogs and asymmetries to the current inclusive advertisement Cuerpos que venden productos: catálogos de cosmética y asimetrías con la publicidad inclusiva de hoy Corpos que vendem produtos: catálogos de cosméticos e assimetrias com a atual publicidade inclusiva
Palabras clave :	Representativeness;Women;Avon and Natura;Advertisement;Content Analysis;Representação;Mulher;Catálogos de cosméticos;Publicidade;Análise de Conteúdo
Editorial :	Departament de Psicologia Social. Universitat Autònoma de Barcelona
Descripción :	We intend to discuss the Brazilian women representativeness in cosmetic catalogs of the brands Avon Brasil and Natura. Our starting point has been the nonscientific observation of an assumed new brand positioning expressed in their advertisement, where it is visible a plural representation of women. Thus, our main goal is identifying if the assumed new brand positioning is also reflected in their catalogs. The research is based on an empirical step of Content Analysis of the corpus and qualitative interpretation theoretically based of the data, following the assumption of the Grounded Theory. Briefly, we have concluded that a more plural representation is concentrated on the catalog covers, especially concerning the brand Avon Brasil, but that the general content continues to reflect a unison and excluding model of women representation, concerning the body shape, youth maintenance and ethnic-racial phenotypes. Pretendemos discutir a representatividade da mulher brasileira em catálogos de venda de produtos de beleza das marcas Avon Brasil e Natura. Partimos da observação não científica de um suposto novo posicionamento das marcas expresso em ações publicitárias, em que se percebe uma representação mais plural da mulher. Assim, nosso objetivo principal é identificar se esse novo posicionamento é também refletido em seus catálogos. A pesquisa se alicerça em uma etapa empírica de Análise de Conteúdo do corpus e interpretação qualitativa e teoricamente embasada dos dados, seguindo os pressupostos da Teoria Fundamentada em Dados. Em suma, concluímos que uma representação mais plural está centrada nas capas dos catálogos analisados, especialmente no que se refere à marca Avon Brasil, mas que o conteúdo geral continua a refletir um modelo de representação uníssono e excludente da mulher no que concerne à forma corporal, à manutenção da juventude e a fenótipos étnico-raciais.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/131459
Otros identificadores :	https://atheneadigital.net/article/view/v21-2-malta-alves-acsa 10.5565/rev/athenea.2624
Aparece en las colecciones:	Departamento de Psicología Social - UAB - Cosecha

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