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Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.creatorParicio Esteban, María Pilar-
dc.creatorFemenía Almerich, Sandra-
dc.creatorDel Olmo Arriaga, José Luis-
dc.creatorSánchez Valle, María-
dc.date2019-01-31-
dc.date.accessioned2022-03-25T19:06:02Z-
dc.date.available2022-03-25T19:06:02Z-
dc.identifierhttps://revistaprismasocial.es/article/view/2830-
dc.identifier.urihttp://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129438-
dc.descriptionEl universo de la moda ha sufrido una transformación en sus métodos y modelo de comunicación en el nuevo escenario digital. En este contexto, las páginas web y las salas de prensa constituyen dos tácticas clave en la gestión de las relaciones públicas de las empresas de moda siendo canales interactivos que pueden propiciar el diálogo con los stakeholders.La investigación analiza el uso de estas dos herramientas en las principales empresas españolas (Mapa de la Moda de Modaes, 2017): Inditex, Mango, Grupo Cortefiel, Desigual, Pepe Jeans, Tous, Mayoral, Sociedad Textil Lonia, Camper, Punt Roma, Bimba y Lola, Pronovias, Liwe, Merkal, MARYPAZ y  Adolfo Domínguez. La metodología aplicada es cuantitativa realizando dos análisis de contenido de tipo categorial (Bardin, 1996).Los resultados de la investigación indican que la mayoría de las empresas optan por páginas web donde se prioriza el rol comercial, relegando la información corporativa a espacios poco visibles, con un nivel bajo de interacción con los públicos. Destaca el reducido uso de la sala de prensa vinculada a la web corporativa, encontrando excepciones como Inditex. A partir del estudio de las dos herramientas se concluye un predominio de los modelos de relaciones públicas, bidireccional asimétrico y de motivación mixta. es-ES
dc.formatapplication/pdf-
dc.languagespa-
dc.publisherFundación iS+D para la Investigación Social Avanzadaes-ES
dc.relationhttps://revistaprismasocial.es/article/view/2830/2978-
dc.rightsDerechos de autor 2019 Revista Prisma Sociales-ES
dc.sourceRevista Prisma Social; No. 24 (2019): La Investigación en Moda: Nuevos Formatos de Comunicación y Consumo; 99-134en-US
dc.sourceRevista Prisma Social; Núm. 24 (2019): La Investigación en Moda: Nuevos Formatos de Comunicación y Consumo; 99-134es-ES
dc.source1989-3469-
dc.subjectModaes-ES
dc.subjectComunicación digitales-ES
dc.subjectWebes-ES
dc.subjectSala de prensaes-ES
dc.subjectRelaciones públicases-ES
dc.subjectStakeholderses-ES
dc.titleLa web y la sala de prensa como herramientas de relaciones públicas en la comunicación de modaes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article-
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion-
dc.typeSección temáticaes-ES
dc.typeanálisis cuantitativoes-ES
Aparece en las colecciones: Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha

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