Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales en
América Latina y el Caribe

logo CLACSO

  1. Repositorio institucional de CLACSO
  2. Colección de los Centros Asociados
  3. España
  4. Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129381
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.creatorMaestro Espínola, Lidia-
dc.creatorCordón Benito, David-
dc.creatorAbuín Vences, Natalia-
dc.date2018-09-28-
dc.date.accessioned2022-03-25T19:05:53Z-
dc.date.available2022-03-25T19:05:53Z-
dc.identifierhttps://revistaprismasocial.es/article/view/2582-
dc.identifier.urihttp://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129381-
dc.descriptionLas organizaciones emplean de manera integrada soportes on y off-line en sus estrategias publicitarias. La publicación de mensajes comerciales en soportes digitales sin unos criterios de calidad mínimos puede provocar un impacto negativo en la imagen y la reputación de una determinada organización.El principal objetivo de esta investigación es determinar cuáles son los indicadores de calidad que pueden utilizar las instituciones para decidir la idoneidad de un soporte publicitario digital frente a otro.Para ello, y tras consultar la bibliografía pertinente, se ha organizado un panel de expertos/as en el ámbito de la comunicación digital con el objetivo de dilucidar qué elementos pueden favorecer o perjudicar la reputación de una organización en función del contexto digital en el que aparezcan sus mensajes publicitarios.A través de diez entrevistas en profundidad semiestructuradas se concluye que la viewability, el brand safety y el advertising fraud, son tres herramientas fundamentales  para determinar la calidad de los soportes on-line. La viewability hace referencia a la posición de la publicidad en la página web; el brand safety al contexto y el advertising fraud a las prácticas fraudulentas. Estas herramientas son imprescindibles para que las organizaciones  puedan optimizar  la eficacia de sus acciones publicitarias y su reputación corporativa en medios digitales.es-ES
dc.formatapplication/pdf-
dc.languagespa-
dc.publisherFundación iS+D para la Investigación Social Avanzadaes-ES
dc.relationhttps://revistaprismasocial.es/article/view/2582/2759-
dc.rightsDerechos de autor 2018 Revista Prisma Sociales-ES
dc.sourceRevista Prisma Social; No. 22 (2018): La Investigación en la Comunicación Organizacional a Debate; 209-228en-US
dc.sourceRevista Prisma Social; Núm. 22 (2018): La Investigación en la Comunicación Organizacional a Debate; 209-228es-ES
dc.source1989-3469-
dc.subjectComunicación corporativaes-ES
dc.subjectestrategiaes-ES
dc.subjectdigitales-ES
dc.subjectcalidades-ES
dc.subjectviewabilityes-ES
dc.subjectbrand safetyes-ES
dc.titleLa comunicación publicitaria en entornos digitales: herramientas para garantizar la reputación corporativaes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article-
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion-
dc.typeSección temáticaes-ES
Aparece en las colecciones: Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha

Ficheros en este ítem:
No hay ficheros asociados a este ítem.
Mostrar el registro sencillo del ítem


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.