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Título :	Comunicación integral en construcción de marcas ciudad: aportes, tensiones y desafíos
Palabras clave :	Comunicación;marca;comunicación y desarrollo;análisis cualitativo
Editorial :	Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada
Descripción :	El presente trabajo cualitativo analiza la importancia de la comunicación integral en la construcción de marcas ciudad desde la perspectiva de los profesionales de la comunicación, quienes otorgan diversos significados a este proceso.Específicamente se indagó en los aportes, tensiones y desafíos que surgen en la construcción y gestión de una marca ciudad a través de entrevistas abiertas y grupos de discusión; técnicas que permitieron enmarcar histórica y socialmente las experiencias profesionales y la construcción colectiva de un discurso. A partir de un análisis temático y de contenido, se organizaron y analizaron los datos textuales, creando categorías a partir de ellos y del marco referencial que sitúa el objeto de estudio.Finalmente, se concluye que la figura de un comunicador todólogo, especialista en varias disciplinas se desvanece frente a la participación activa de todos los profesionales, quienes deben trabajar en procesos integrados, inclusivos y colaborativos, más allá de lo comercial y turístico para el verdadero cambio y transformación de un territorio desde adentro y hacia afuera.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129321
Otros identificadores :	https://revistaprismasocial.es/article/view/1744
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